Étude de cas
Simple au service de Fraté Maté
Avant
Après
L'histoire
Fraté Maté est un site e-commerce spécialisé dans le maté (thé argentin). Méconnue en France, l’entreprise doit éduquer les internautes sur les bienfaits et la préparation de cette boisson. Ils commercialisent leurs produits sur leur site, chez Monoprix et sur Amazon.
L'objectif
Leur objectif est d’être le leader et la référence du maté en France. Fraté Maté doit ainsi performer sur le réseau Méta (Facebook et Instagram), Google ads et en référencement naturel (SEO) pour maximiser leur présence. L’entreprise souhaite donc être dans le top 3 des plus gros mots clés de leur niche.
Challenge
- De gros acteurs de thé ont senti la tendance “maté” arriver et proposent une gamme dans leur magasin et sur leur site.
- Ils ont rapidement pris les premières positions sur les résultats de recherche grâce à leur autorité
- Le site Fraté Maté n’est pas été optimisé pour SEO et la structure n’est pas adéquate.
Solutions apportées par Simplement
L’équipe Simplement a commencé à travailler sur le site en juin 2022.
Avec plus de 1000 produits, et une dizaine de collection qui avaient été créées au fur et à mesure des années, motivart n’avait pas conscience qu’ils avaient développés de nouveaux types de prospects (quasiment 1 par collection).
1ère étape – Changement de la structure du site
Nous avons dans un premier temps retravailler la structure du site. Nous avons dissocié la partie blog et les “money pages” (les pages avec un gros volume de recherche destinées à convertir).
Ainsi les mots clés informationtionnels (par exemple : comment préparer le maté ?) seront dans la partie blog alors que les mots clés transactionnels auront leur propre page. Ces dernières seront liées à la page d’accueil.
2ème étape – Travail sur le on site et Quick Wins
- Nous avons retravaillé les articles existants en optimisant les titres, la balise Title et la Méta description.
- Nous avons réglé les erreurs 404
- Nous avons ajouté les balises Alt manquantes
- Mis en place du maillage interne entre les articles et les pages
3ème étape – Identification de nouvelles opportunités
Il y avait beaucoup de mots clés qui n’étaient pas couverts. Nous avons donc identifié une vingtaine de mots clés intéressants (25% étaient transactionnels) avec une difficulté faible ou moyenne afin d’obtenir du trafic rapidement.
4ème étape – Rédaction d’articles, pages et descriptions produits
Nous avons par la suite procédé à la rédaction en interne et à la publication du nouveau contenu.
Certaines fiches produits se positionnaient naturellement sur des mots clés intéressants. Nous avons donc rajouté du texte en répondant aux questions courantes des internautes.
5ème étape – Campagne de netlinking (backlinks)
Dans un premier temps, nous avons identifié des sites d’affiliation qui faisaient la promotion du maté. Ils envoyaient majoritairement du trafic sur Amazon. Après quelques semaines de discussion, ils étaient d’accord pour mettre en place un nouveau partenariat : envoyer du trafic qualifié sur le site de Fraté Maté contre une commission plus importante que sur Amazon.
Nous avons par la suite réalisé une campagne de netlinking sur les pages stratégiques en veillant à varier les ancres.
