Se rappeler de toutes les tâches SEO à effectuer pour votre site web est un véritable cauchemar. C’est pourquoi vous avez besoin d’une checklist SEO.
Cependant, les checklists standards, qui prétendent convenir à tout le monde, ne sont pas très efficaces. Elles ne tiennent pas compte des spécificités de votre site ni de vos priorités SEO.
C’est pour cette raison que nous avons créé une checklist entièrement personnalisable dans Google Sheets :
Let’s take a closer look at how to set up and use it (no Google Analytics account needed).
Pour commencer, copiez le modèle de la checklist dans votre Google Drive et configurez l’onglet « Setup ». Cela ne vous prendra que 30 secondes et vous aurez simplement à répondre à deux questions :
- Sur quelle plateforme ou CMS votre site fonctionne-t-il ?
- Quelles facettes du SEO souhaitez-vous inclure ? (Il vous suffit de décocher celles qui ne vous intéressent pas.)
Et… c’est tout ! Votre checklist SEO personnalisée est prête dans l’onglet « Checklist ».
Vous y trouverez les tâches SEO réparties en trois catégories :
- 1) À faire une seule fois
- 2) À faire régulièrement
- 3) À faire à chaque nouvelle publication de page
Cette organisation vous permet de ne pas tout faire d’un coup. Commencez par les tâches à effectuer une seule fois, puis passez aux tâches périodiques, et ainsi de suite.
Prêt à vous lancer ?
NOTE : Les tâches de cette checklist couvrent de nombreux aspects du SEO. Elle regroupe à la fois les tâches de SEO technique, de contenu, de SEO off-page et de SEO on-page. Son objectif est d’optimiser votre stratégie SEO et d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google.
1) À faire une seule fois
Voici les tâches SEO que vous n’aurez besoin de faire qu’une seule fois.
Installer un thème optimisé pour le SEO
Le thème de votre site influence son apparence. Aujourd’hui, la plupart des thèmes disponibles sur Shopify, Wix et WordPress sont généralement optimisés pour le SEO. Cependant, si vous optez pour un thème provenant d’un fournisseur externe, voici quelques vérifications rapides à faire :
- Est-il adapté aux mobiles ? Chargez la démo du thème sur votre téléphone pour voir son apparence.
- Est-il rapide ? Testez la page d’accueil de la démo avec l’outil PageSpeed Insights de Google. Plus la note est élevée, mieux c’est.
- Fonctionne-t-il sur plusieurs navigateurs ? Essayez la démo dans différents navigateurs comme Chrome, Firefox et Safari.
- Les avis sont-ils bons ? Consultez les avis dans les places de marché des thèmes.
- Est-il régulièrement mis à jour ? Un manque de mises à jour peut engendrer des failles de sécurité. La date de dernière mise à jour est souvent affichée sur les places de marché.
Planifiez la structure de votre site web
Une structure de site claire aide vos visiteurs à naviguer facilement. Elle permet aussi à Google de trouver toutes les pages de votre site, ce qui est crucial, car Google ne peut pas classer des pages qu’il ne connaît pas.
C’est assez simple à faire : dessinez une carte mentale de votre site.
Chaque branche de cette carte doit correspondre à un lien interne, permettant aux moteurs de recherche et aux visiteurs de naviguer d’une page à l’autre.
Beaucoup négligent cette étape lors de la création de leur site, mais il est toujours temps de le faire, même si votre site est déjà en ligne.
Utilisez une structure d’URL descriptive
Pour les nouveaux sites, il est conseillé d’adopter dès le départ une structure d’URL claire et descriptive. Cela aide les utilisateurs à comprendre de quoi parle une page lorsqu’elle apparaît dans les résultats de recherche.
La plupart des plateformes web le font par défaut, sauf WordPress. Curieusement, WordPress utilise par défaut des identifiants uniques du type : website.com/?p=123.
Heureusement, c’est facile à corriger. Allez dans Réglages > Permaliens > Titre de l’article.
Ne changez pas la structure des URL d’un site existant. Cela pourrait causer plus de problèmes que de bien. Il est préférable de conserver la structure actuelle, même si elle n’est pas idéale.
Installez un plugin SEO tout-en-un
Si vous utilisez WordPress, un plugin SEO vous sera utile pour optimiser des éléments comme les sitemaps et les balises meta (nous reviendrons sur ces points plus tard).
Voici quelques bons plugins (vous n’en avez besoin que d’un) :
- Yoast SEO
- Rank Math
- The SEO Framework
Si vous utilisez une autre plateforme comme Shopify, vous n’aurez probablement pas besoin de plugin, car la plupart intègrent déjà les fonctionnalités SEO de base.
Configurez Google Search Console
Google Search Console, tout comme Google Analytics, est un outil gratuit qui vous permet de suivre la performance de votre site dans les résultats de recherche organique.
Voici quelques actions que vous pouvez effectuer avec Google Search Console :
- Voir les mots-clés pour lesquels vous êtes classé
- Vérifier vos positions dans les résultats
- Trouver des erreurs sur votre site
- Soumettre des sitemaps
Suivez ces instructions de Google pour configurer un compte Google Search Console.
Configurez Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools est l’équivalent de Google Search Console, mais pour le moteur de recherche Bing.
Est-ce que vous l’utiliserez souvent ? Probablement pas, car la plupart des spécialistes SEO ne se concentrent pas sur Bing. Cependant, cela ne fait pas de mal de le configurer, car les données pourraient vous être utiles à un moment donné.
Créez et soumettez un sitemap
Les sitemaps indiquent aux moteurs de recherche où trouver les pages importantes de votre site. C’est crucial, car ils ne peuvent explorer ou indexer vos pages que s’ils savent qu’elles existent.
Voici à quoi ressemble le sitemap de notre blog :
Vous pouvez généralement trouver votre sitemap à l’une des URL suivantes :
/sitemap.xml/sitemap_index.xml/sitemap
Si vous ne le trouvez pas, vérifiez votre fichier robots.txt (domain.com/robots.txt), car l’emplacement y est souvent mentionné.
Si vous ne le trouvez toujours pas, c’est probablement parce que vous n’en avez pas et vous devrez en créer un. Sinon, il vous suffira de le soumettre à Google. Mon guide ci-dessous vous explique comment faire les deux.
Assurez-vous que votre site est indexable
Lorsque les gens utilisent Google, ils ne recherchent pas sur tout le web. Ils recherchent dans l’index de Google, qui contient les pages du web que Google a déjà explorées. Si votre page n’est pas indexable, Google ne peut pas l’ajouter à son index, et elle n’apparaîtra donc pas dans les résultats de recherche.
La bonne nouvelle, c’est que Google peut indexer toutes les pages web, sauf si vous lui indiquez expressément de ne pas le faire. La mauvaise nouvelle, c’est qu’il est assez courant de commettre des erreurs empêchant l’indexation, notamment avec les nouveaux sites ou après une migration de site.
Voici comment trouver gratuitement les pages que Google ne peut pas indexer en utilisant Ahrefs Webmaster Tools (AWT) :
- Analysez votre site avec l’outil Site Audit.
- Rendez-vous dans le rapport Tous les problèmes.
- Cherchez l’erreur Page avec balise Noindex dans le sitemap.
Les sitemaps répertorient les pages que vous souhaitez faire indexer par les moteurs de recherche. Si certaines de ces pages possèdent une balise meta robots “noindex” ou une balise x-robots-tag, cela pose un problème. Vous devrez soit supprimer ces pages du sitemap, soit retirer la balise noindex de ces pages.
Ajoutez un balisage schema à votre page d’accueil
Le balisage schema est un code structuré qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et afficher votre site dans les résultats de recherche. Nous recommandons à tous les sites d’ajouter un balisage Organization ou Person à leur page d’accueil.
Heureusement, la plupart des plateformes web et des plugins SEO tout-en-un facilitent cette tâche. Vous n’avez pas besoin d’écrire du code vous-même.
Par exemple, si vous utilisez Yoast sur WordPress, vous pouvez le faire dans les paramètres de « Représentation du site » :
Tout ce que vous avez à faire, c’est de choisir si vous êtes une organisation ou une personne, puis de remplir des détails comme le nom de votre organisation et les liens vers vos profils sociaux. Le plugin se charge ensuite d’écrire et d’ajouter le balisage schema pour vous.
Pour vérifier que tout fonctionne correctement, entrez l’URL de votre page d’accueil dans le validateur de balisage schema. Vous devriez voir le code apparaître :
Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
L’adaptabilité mobile est un facteur de classement depuis plusieurs années, car la majorité des recherches se font sur des appareils mobiles. Vous pouvez vérifier à quel point votre site est optimisé pour les mobiles grâce au rapport Mobile Usability dans Google Search Console.
Assurez-vous que vous utilisez HTTPS
L’utilisation du HTTPS est un facteur de classement léger mais confirmé.
Si votre site utilise HTTPS, un icône de cadenas apparaîtra dans la barre d’adresse de votre navigateur :
Si vous ne voyez pas cette icône, cela signifie que vous devez installer un certificat TLS:
De nos jours, de nombreuses plateformes et hébergeurs web offrent ce type de certificat gratuitement. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez en obtenir un gratuitement via Let’s Encrypt, à condition que votre hébergeur soit compatible.
Assurez-vous que votre site est accessible via un seul domaine
Les visiteurs ne devraient pas pouvoir accéder à votre site via plusieurs adresses différentes. Cela peut causer des problèmes de crawl pour les moteurs de recherche, ainsi que des soucis d’indexation et de sécurité.
Pour vérifier que tout est en ordre, testez ces quatre versions de votre site sur httpstatus.io :
http://votredomaine.comhttp://www.votredomaine.comhttps://votredomaine.com
Si tout est correct, trois des versions de votre site devraient rediriger vers l’une des versions HTTPS : Si ce n’est pas le cas, vous devrez configurer des redirections permanentes 301.
Assurez-vous que votre site se charge rapidement
La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement pour les résultats sur ordinateur depuis 2010 et sur mobile depuis 2018.
Google a utilisé divers indicateurs pour mesurer la vitesse des pages, mais aujourd’hui, il se concentre principalement sur les Core Web Vitals.
Vous pouvez vérifier les performances des Core Web Vitals de votre site gratuitement via Ahrefs Webmaster Tools (AWT) :
- Analysez votre site avec l’outil Site Audit
- Allez dans le rapport Performance
- Vérifiez la section Core Web Vitals
Si beaucoup d’indicateurs sont en rouge, cela signifie que votre site nécessite probablement des améliorations.
Installez un plugin de compression d’images
La compression des images permet de réduire leur taille, ce qui améliore la vitesse de chargement des pages.
Si vous utilisez une plateforme comme Wix ou Shopify, vous n’avez pas à vous en préoccuper car elles compressent automatiquement les images. Mais si vous utilisez WordPress, il vous faudra installer un plugin de compression d’images, comme ShortPixel.
NOTE : ShortPixel vous permet de compresser jusqu’à 100 images par mois gratuitement.
Obtenez un profil Google Business gratuit
Les profils Google Business apparaissent lors des recherches locales sur Google et dans Google Maps.
Si votre entreprise dispose d’une boutique physique ou dessert une zone locale, configurer un profil Google Business est l’une des meilleures choses à faire pour améliorer votre SEO. Vous pouvez en créer un gratuitement ici. Remplissez-le au maximum pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Répliquez les backlinks de vos concurrents
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites vers le vôtre et représentent l’un des principaux facteurs de classement de Google. Il existe plusieurs moyens d’en obtenir plus (link building), mais le meilleur point de départ est de répliquer les backlinks de vos concurrents.
Une bonne approche consiste à rechercher des annuaires dans lesquels vos concurrents sont listés.
Voici comment procéder :
- Allez dans Ahrefs’ Site Explorer
- Entrez l’URL de la page d’accueil de votre site
- Changez le mode pour « Exact URL »
- Allez dans le rapport Link Intersect
- Entrez les pages d’accueil de quelques concurrents dans les champs vides
- Sélectionnez le mode de recherche « URL »
- Cliquez sur Show link opportunities
Vous devriez rapidement repérer des annuaires locaux ou de secteurs d’activité dans la liste :
Si vous estimez qu’il serait utile d’être listé dans l’un de ces annuaires, inscrivez-vous et créez un profil. Vous obtiendrez un lien en retour.
POUR ALLER PLUS LOIN : Comment trouver les backlinks de vos concurrents (et les obtenir pour vous-même)
2) À faire régulièrement
Voici les tâches SEO à réaliser lors de la mise en place de votre site, puis tous les quelques mois.
Corrigez les pages cassées
Les liens brisés peuvent nuire à l’expérience utilisateur et perturber la circulation de l’autorité au sein de votre site.
Pour trouver gratuitement les liens brisés sur votre site, utilisez Ahrefs Webmaster Tools :
- Analysez votre site avec l’outil Site Audit
- Allez dans le rapport Pages internes
- Cliquez sur l’onglet Problèmes
- Recherchez les erreurs Page 404
Voici comment traiter chaque lien brisé que vous trouvez :
Rafraîchissez le contenu en déclin
Les classements des moteurs de recherche ont tendance à baisser avec le temps si vous ne mettez pas vos pages à jour. Cela est particulièrement vrai pour les sujets où les utilisateurs recherchent des informations récentes.
Voici comment trouver les pages qui pourraient bénéficier d’une mise à jour via Google Search Console :
- Allez dans le rapport Résultats de recherche
- Cliquez sur le filtre Date et sélectionnez le mode Comparer
- Choisissez « Comparer les 6 derniers mois à la période précédente »
- Cliquez sur Appliquer
- Cliquez sur l’onglet Pages dans le tableau
- Triez les résultats par Différence de clics, du plus bas au plus élevé
Par exemple, notre liste des recherches les plus populaires sur Google a reçu 75 000 visites organiques de moins au cours des six derniers mois par rapport à la période précédente. Cela est probablement dû au fait que les utilisateurs recherchent une liste à jour, mais nous n’avons pas actualisé cette page depuis quelques mois.
Faites une analyse des écarts de contenu
Une analyse des écarts de contenu permet d’identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés, mais pas vous. Cela vous aide à repérer des sujets pertinents pour créer du contenu.
Voici comment procéder dans Ahrefs :
- Allez dans l’outil Competitive Analysis
- Entrez votre domaine en tant que cible
- Ajoutez quelques concurrents
- Cliquez sur Comparer
Vous verrez alors les mots-clés pour lesquels au moins un concurrent est classé dans le top 10, mais pas vous.
Par exemple, trois de nos concurrents sont classés dans le top 10 pour « rankbrain » :
C’est probablement un sujet que nous devrions envisager de couvrir.
Mettez à jour votre profil Google Business
Si vous êtes déjà arrivé dans un magasin fermé alors que Google indiquait qu’il était ouvert, vous comprenez l’importance de garder à jour votre profil Google Business. Cela ne prend que quelques minutes tous les quelques mois, alors ne risquez pas d’obtenir des avis négatifs à cause d’informations incorrectes.
Voici quelques éléments à vérifier à chaque fois :
- Horaires d’ouverture
- Horaires d’ouverture pendant les vacances (par ex., Noël)
- Numéro de téléphone
- Produits et services
Je vous recommande également d’utiliser la fonctionnalité posts pour tenir vos abonnés informés.
Par exemple, ce bar a publié un post à propos de son marché de Noël à venir :
(Impressionnante planification, étant donné que j’écris ceci en juillet.)
Vérifiez les autres problèmes techniques
Des centaines de problèmes techniques peuvent affecter votre site, et ils peuvent survenir à tout moment. C’est pourquoi il est important de les vérifier régulièrement et de corriger les problèmes majeurs dès qu’ils apparaissent.
Vous pouvez faire cela gratuitement avec l’outil Site Audit dans Ahrefs Webmaster Tools. Choisissez simplement l’option de crawls programmés lors de la configuration de votre projet (hebdomadaire ou mensuel est suffisant pour la plupart des sites).
L’outil Site Audit analysera ensuite votre site pour détecter plus de 140 problèmes SEO potentiels. Cette analyse sera effectuée périodiquement, selon le calendrier que vous aurez défini, et vous recevrez des alertes par email concernant les nouveaux problèmes :
En cliquant sur « Voir » pour un problème particulier, vous serez redirigé vers Site Audit, qui vous montrera les URLs concernées :
Ensuite, vous pourrez cliquer sur le bouton Pourquoi et comment corriger pour obtenir des instructions détaillées sur la manière de résoudre chaque problème.
3) À faire pour chaque nouvelle page
Voici les tâches SEO à accomplir lors de l’ajout de nouvelles pages sur votre site pour qu’elles performent bien dans les recherches organiques.
Trouver un mot-clé principal à cibler
Chaque page de votre site doit cibler un mot-clé principal. Vous devez faire des recherches de mots-clés régulièrement pour identifier des sujets à aborder, mais il est également important de vous assurer que vous ciblez le meilleur mot-clé à chaque fois que vous publiez une nouvelle page.
Par exemple, imaginons que vous écriviez un article sur les meilleurs compléments en protéines. Les gens pourraient rechercher cela de différentes manières, telles que :
- quel est le meilleur complément en protéines
- meilleurs suppléments de protéines
- meilleures poudres de protéines
Lequel de ces mots-clés devrait être votre cible principale ?
Heureusement, il existe un moyen simple de le découvrir. Il suffit de rechercher votre sujet dans Ahrefs’ Keywords Explorer et de regarder le Parent Topic. C’est souvent une manière plus populaire de rechercher la même chose.
NOTE : Le Parent Topic n’est pas infaillible à 100%. Il indique simplement le mot-clé qui génère le plus de trafic pour la page classée en tête pour votre mot-clé. C’est généralement le meilleur mot-clé à cibler, mais pas toujours, alors n’oubliez pas de faire preuve de bon sens.
Évaluer l’intention de recherche
Lorsque les utilisateurs tapent une requête sur Google (ou un autre moteur de recherche), ils cherchent généralement l’un des types de contenu suivants :
- Article de blog
- Outil interactif
- Vidéo
- Page de catégorie
- Page produit
Déterminer quel type de contenu ces utilisateurs souhaitent voir s’appelle évaluer l’intention de recherche. C’est une étape cruciale si vous voulez avoir les meilleures chances de bien vous classer, car Google veut afficher du contenu correspondant à ce que recherchent les utilisateurs.
Comment faire ?
Regardez quel type de contenu est le plus fréquent parmi les résultats les mieux classés.
Par exemple, les outils interactifs dominent la première page pour la requête « jours entre deux dates », mais les vidéos dominent pour « excel pour débutants » :
Ensuite, il est recommandé d’analyser plus en profondeur l’intention pour comprendre le meilleur format et angle de contenu à adopter. En savoir plus dans le guide ci-dessous.
Évaluer vos chances de vous classer sur Google
Comprendre la facilité ou la difficulté de se classer pour un mot-clé vous aide à prioriser les opportunités et à fixer des attentes réalistes.
Pour une estimation approximative, vous pouvez utiliser l’indicateur Keyword Difficulty dans Keywords Explorer.
Ne vous fiez pas uniquement à cela, car cet indicateur ne prend en compte que les backlinks. D’autres facteurs peuvent également indiquer qu’un mot-clé est difficile à classer, comme :
- Des backlinks de haute qualité pointant vers les pages les mieux classées.
- Une forte pertinence thématique des sites classés en tête.
- La présence de grandes marques dans le top 10.
- Un type de contenu dominant que vous n’avez peut-être pas les ressources pour créer.
Recherchez ce que les utilisateurs veulent savoir
Imaginons que vous vouliez vous classer pour « marketing d’affiliation ». En analysant l’intention, il apparaît que les utilisateurs recherchent un article de blog. Mais que veulent-ils savoir précisément ? C’est la question à laquelle vous devez répondre pour créer le meilleur contenu aux yeux de Google.
Une façon d’y répondre est de rechercher des points communs entre les pages les mieux classées.
Par exemple, toutes les pages les mieux classées pour « marketing d’affiliation » contiennent une définition :
Cela fonctionne, mais peut s’avérer assez chronophage.
Il est souvent plus rapide de faire une analyse des écarts de contenu au niveau des pages pour trouver les mots-clés pour lesquels elles sont bien classées. Ces mots-clés indiquent souvent des sous-sujets que ces pages couvrent.
Voici comment procéder dans Ahrefs :
- Allez dans l’outil Competitive Analysis
- Entrez l’URL de votre page comme cible (ou l’URL que vous prévoyez d’utiliser si la page n’est pas encore créée)
- Entrez les URLs de quelques pages concurrentes bien classées
- Cliquez sur Comparer
Ensuite, allez dans le rapport Content Gap et recherchez des mots-clés qui représentent des sous-thèmes :
Optimisez vos titres et sous-titres
Google analyse les titres (H1, H2, etc.) et les sous-titres pour mieux comprendre le contenu d’une page. Ces emplacements sont donc logiques pour y inclure des mots-clés pertinents liés à votre sujet.
Par exemple, voici une structure logique pour une page sur les fruits et légumes :
- H1 : Fruits & Légumes
- H2 : Fruits
- H3 : Pomme
- H3 : Orange
- H2 : Légumes
- H3 : Carotte
- H2 : Fruits
Cette structure vous aide non seulement à intégrer naturellement des mots-clés dans vos titres et sous-titres, mais elle rend également votre contenu plus facile à lire et à parcourir rapidement.
Captivez les lecteurs avec votre introduction (pour les articles de blog uniquement)
Si vous ne convainquez pas vos lecteurs que votre page répond à leurs besoins dans les premières secondes, ils cliqueront sur le bouton « retour ». Cela est préjudiciable, car s’ils ne lisent pas votre contenu, ils ne pourront ni convertir, ni partager, ni y créer de lien.
La formule PAS est un bon point de départ pour rédiger une introduction percutante.
- Problème : Commencez par décrire le problème.
- Agitation : Amplifiez le problème pour susciter une réaction émotionnelle.
- Solution : Enfin, révélez la solution.
Simplifiez votre texte
Environ 50 % de la population aux US lit à un niveau inférieur à celui d’un élève de 4ème.
Pour cette raison, il est important de garder les choses simples, sauf si vous voulez aliéner 1 visiteur sur 2. Cela implique de :
- Utiliser des phrases et paragraphes courts.
- Employer des mots et expressions simples.
- Éviter le jargon.
L’outil Hemingway, disponible gratuitement en ligne, peut vous aider à simplifier votre texte. Il vous indique le niveau de lecture actuel de votre texte et suggère des améliorations.
Faites des liens vers des ressources pertinentes
Beaucoup pensent à tort que faire des liens vers d’autres sites est mauvais pour le SEO. C’est faux. Cela n’améliorera peut-être pas massivement votre SEO, mais cela ne le nuira pas non plus (sauf si vous faites des liens vers des sites douteux).
Voici ce que John Mueller de Google dit à propos des liens externes : « Faire des liens vers d’autres sites est un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs. Les liens permettent souvent aux utilisateurs d’en savoir plus, de vérifier vos sources et de mieux comprendre comment votre contenu est pertinent. »
Cela signifie-t-il que vous devez insérer des liens vers d’autres sites à tout prix ? Absolument pas. Vous devez simplement ajouter des liens quand c’est pertinent, comme lorsque vous faites référence à une source.
Facilitez la consommation de votre contenu avec des images
Personne n’aime lire un gros bloc de texte. Cela peut être décourageant et pousser les gens à quitter la page. Les images aident à résoudre ce problème en segmentant votre texte et en facilitant la compréhension visuelle.
Encore mieux, les images peuvent apparaître dans Google Images et générer encore plus de trafic. Par exemple, Google Images a envoyé près de 20 000 visites organiques à notre blog au cours des trois derniers mois, selon Search Console.
Cependant, ne placez pas d’images au hasard. Assurez-vous qu’elles ont une utilité et aident réellement les lecteurs à visualiser les concepts.
Optimisez vos images
Si vous avez déjà suivi les étapes de la section « à faire une seule fois » de cette checklist SEO, vous avez probablement installé un plugin de compression d’images. Mais voici deux autres optimisations que vous devriez faire au cas par cas pour chaque image :
- Nommer les images de manière descriptive : N’utilisez pas de noms de fichiers génériques comme IMG_875939.png ou Screenshot-2021-06-01.png. Utilisez plutôt des noms descriptifs comme chiot-noir.png ou tour-eiffel.jpg.
- Ajouter un texte alternatif (alt text) descriptif : Le texte alternatif remplace l’image lorsque celle-ci ne se charge pas. Il est également utile pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran.
Créez un titre et une meta description accrocheurs
Les balises title et meta descriptions apparaissent dans les résultats de recherche de Google pour aider les utilisateurs à comprendre de quoi parle la page.
NOTE : Google n’utilise la meta description comme extrait descriptif que dans 62,78 % des cas. Le reste du temps, il extrait un autre élément de la page. Cela rend la balise title beaucoup plus importante que la meta description.
Voici quelques conseils pour optimiser ces éléments :
- Gardez-les courts : Moins de 70 caractères pour la balise title et moins de 160 pour la meta description, afin d’éviter qu’ils ne soient tronqués.
- Correspondre à l’intention de recherche : Faites comprendre aux utilisateurs que vous répondez à leur besoin.
- Ne faites pas de clickbait : Soyez honnête sur le contenu de votre page. Ne promettez pas plus que ce que vous offrez.
- Incluez l’année : Pour les sujets nécessitant une mise à jour régulière.
Créez un slug d’URL court et descriptif
Le slug d’URL est la dernière partie de l’URL.
Google recommande d’utiliser des mots pertinents en lien avec votre contenu. Cela aide également les utilisateurs à comprendre de quoi parle la page avant de cliquer dessus.
La solution la plus simple est d’utiliser votre mot-clé principal dans le slug :
https://ahrefs.com/blog/checklist-seo/
Cependant, cela dépend également de la structure de vos URLs. Par exemple, pour notre glossaire SEO, nous avons évité d’utiliser « seo-glossaire » en optant simplement pour « glossaire » afin d’éviter la répétition inutile de « SEO ».
De plus, un slug plus court est toujours préférable, car les URLs longues ont tendance à être tronquées dans les SERPs.
Ajouter un balisage schema pour les rich snippets
Le balisage schema peut avoir un impact sur la façon dont vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.
Par exemple, voici une page qui se classe actuellement pour la requête « recette de pâte à pizza » :
Les notes en étoiles, le nombre d’avis et le temps de préparation apparaissent tous grâce au balisage schema.
Si vous souhaitez que vos pages soient éligibles pour ces types de résultats enrichis, voici une liste complète des fonctionnalités proposées par Google, ainsi que les données structurées à utiliser.
En ce qui concerne la mise en œuvre, vous pouvez soit écrire vous-même le balisage et l’ajouter à votre page, soit utiliser un plugin qui le fera pour vous. Yoast gère plusieurs de ces balisages.
Ajouter une table des matières (pour les articles de blog uniquement)
Une table des matières offre des liens d’ancrage vers les différentes sections de la page.
Ajouter une table des matières à des articles de blog longs est une bonne idée pour aider les utilisateurs à naviguer facilement. Cela peut aussi vous aider à obtenir des sitelinks dans les résultats de recherche.
Ajouter des liens internes vers la nouvelle page
Les liens internes aident Google à découvrir et comprendre les pages de votre site.
La plupart des plateformes web ajoutent automatiquement des liens internes aux nouvelles pages à partir de leurs pages parentes, mais vous pouvez donner un coup de pouce supplémentaire en ajoutant davantage de liens internes contextuels.
Par exemple, lorsque nous publions de nouveaux articles de blog, WordPress les lie automatiquement depuis la page d’accueil de notre blog :
C’est bien, mais il existe probablement d’autres endroits sur notre blog où il serait pertinent d’ajouter un lien vers cet article. En ajoutant des liens internes à ces endroits, nous pouvons attirer plus de visiteurs sur ce guide et indiquer à Google que cette page est importante.
Voici comment trouver des opportunités de liens internes gratuitement avec Ahrefs Webmaster Tools (AWT) :
- Analysez votre site avec Site Audit
- Allez dans Page Explorer
- Recherchez votre mot-clé cible dans le texte des autres pages
Il suffit ensuite de visiter les pages affichées dans les résultats, de rechercher le mot-clé sur la page, et d’ajouter un lien contextuel si cela a du sens.
Voici un exemple d’un lien contextuel que nous avons ajouté dans notre liste d’outils gratuits de recherche de mots-clés :
Promouvez votre contenu avec une campagne de sensibilisation (optionnel)
Les gens ne peuvent pas faire de lien vers votre contenu s’ils ne savent pas qu’il existe. C’est pourquoi il est utile de faire du link building via des campagnes de sensibilisation, en particulier si vous essayez de vous classer pour un mot-clé concurrentiel.
Il existe plusieurs façons de procéder, mais la Reverse Skyscraper Technique est un bon point de départ.
Voici le processus :
- Trouver des pages concurrentes de moindre qualité avec des backlinks.
- Demander aux sites qui font des liens vers ces pages de lier à la vôtre à la place.
Pour trouver ces pages concurrentes avec des backlinks, entrez simplement votre mot-clé dans Ahrefs’ Keywords Explorer et faites défiler jusqu’à l’aperçu des SERP :
Ensuite, visitez ces pages et cherchez des raisons pour lesquelles votre contenu est meilleur, telles que :
- Leur contenu est inexact ou obsolète.
- Ils n’expliquent pas les choses en détail.
- Leur design est médiocre.
Il ne vous reste plus qu’à proposer votre lien en tant que remplacement à ceux qui font des liens vers ces pages. Pour trouver ces backlinks, entrez l’URL de la page concurrente dans Ahrefs’ Site Explorer et consultez le rapport Backlinks.