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Booster le traffic organique (ou Seo) sur votre Ecommerce peut avoir un impact conséquent sur vos ventes ! Oui tout le monde le sait, mais par où commencer ?

Voici 30 tips pour améliorer votre référencement naturel pour avoir du traffic qualifié sur votre site.

Part 1: Structure générale

La structure de votre boutique en ligne est la base de votre stratégie SEO ! Sans structure, les utilisateurs pourraient se sentir un peu perdu et sortir de votre site rapidement.

Petit rappel, le rank brain (Petite traduction pour les novices :  c’est le temps que les gens restent sur le site/CTR (taux de clic par impression)) est le troisième facteur le plus important pour optimiser son SEO sur google en 2018.

Alors comment bien structurer son site ?

1. Passer son site en Https. 2 raisons :

  • Ça protège les informations de vos clients (et le rassure ;))
  • Google a plus confiance dans votre site, il vous récompense donc en améliorant votre rank.

Tout le monde est content !

On le fait pour toi ici.

2. Améliorer la vitesse de chargement de votre boutique en ligne.

Un temps supérieur à 3 secondes fait chuter votre traffic de 40% à 80% selon les recherches de google et diminue la moyenne de visite considérablement.

Un guide pour optimiser le speed loading de votre e-commerce ici !

3. N’oubliez pas les mobiles.

50% du traffic se fait depuis un mobile, et ce chiffre ne fait qu’augmenter. Pour notre part 85% des achats se font depuis des smartphones. Conclusion : Optimiser votre store pour les mobiles ASAP !

Voici un schéma de l’évolution du volume d’achat en ligne via smartphones:image de l'évolution des achats à partir des smartphones pour les Ecommerces

4. Construis un backlink très solide avant les périodes populaires pour booster ton classement sur google.

5. Travaille ta méta description.

Elle doit contenir les mots clés les plus pertinents oui mais encore? La méta description est votre première opportunité pour donner une raison à votre client d’acheter chez vous, ne la gachez pas !

En quoi cela affecte mon SEO ? Plus ton CTR augmente plus Google te récompense en améliorant ton classement (à condition que les visiteurs ne quittent pas le site très rapidement : pas de clic BAIT)

6. Ajoute des ALTS tags à TOUTES vos images.

Toutes ? c’est pas un peu abusé Edwin ?

Pas du tout ! Cela  augmente ton référencement naturel en permettant aux bots d’avoir des informations sur ta page, et c’est très simple. On t’explique tout ici.

Image de Yoast présentant le texte alternatif et l'attribut "Title" de l'image

7. Utilise des breadcrumbs pour améliorer les liens internes et donner de la clarté à la structure de ton site.

Un petit exemple avec asos :

pasted image 0 57

Le guide du breadcrumbs ici.

8. Utilise la fonction 301 redirect.

Si vous avez une page expirée ou des produits qui se vendent par saisons (ou encore out of stock), utilisez la fonction 301 redirect pour rediriger le traffic sur cette nouvelle page. Tous vos efforts en termes de SEO ne seront pas perdus et le nouveau produit en bénéficiera.

9. Traite les catégories de bases (Ex : Homme/Femme) comme des pages d’acceuil à part avec leurs propres mots clés et des contenus différents.

10. Optimisez les URL

parce qu’il y en a marre d’avoir des urls qui ressemblent ça :

Image d'une Url qui n'est pas optimisée pour le SEO

Une Url Google friendly c’est bien mieux :

Pour les pages de catégories : www.site.com/catégorie

Pour les pages de sous catégories : www.site.com/catégorie/sous-catégorie/

11. Offrez aux visiteurs la possibilité d’accèder à ce qu’ils veulent rapidement avec un menu de navigation complet pour vos produits.

Amazon dépense des millions d’euros pour optimiser chaque pixel de son site (oui j’abuse un peu), pourquoi ne pas en profiter gratuitement ?

Un petit exemple:

Image illustrant un exemple de site utilisant des niveaux de navigation pour le SEO

12. Compresse toutes les images de tes produits

(Comme déjà dit plus haut, le temps de chargement est un facteur important dans le classement de google)

13. Optimise les titres de tes pages.

60-70 caractères sont autorisés, profite en pour retenir l’attention, donne des raisons d’acheter ton produit et surtout de glisse des mots clés pour que google t’affiche quand ou les prospects ont besoins de toi!

Tips : Plus le titre est émotionnel plus le CTR augmente.

14. As-tu pensé à inclure des liens vers les réseaux sociaux pour que les visiteurs de votre site puissent partager vos produits ou articles ?

15. 404 Error, et si ça vous rapportait du traffic ?

16. Augmente ton taux de conversion jusqu’à 50% en ajoutant un chat sur votre site.

17. Ellabore le plan de votre site et envoyez le sitemap à google pour qu’il puisse indexer les pages qu’il n’a pas eu l’occasion de tester.

18. Augmente le nombre de liens internes, vers des études de cas/avis clients si vous avez un site vitrine, ou vers d’autres articles dans le cas d’un e-commerce.

Tips : Les liens vers d’autres articles combinés avec une réduction d’achat de groupe permet d’augmenter le panier moyen de manière signifiante, pourquoi s’en privé ?

19. Réduis le bounce rate (un visiteur qui ne regarde qu’une page va augmenter le taux), en améliorant la vitesse de chargement, et les liens internes.

Voici une image qui montre bien le rapport entre le bounce rate et la position sur google.

Image d'un schéma illustrant le rapport entre le taux de rebond et la position sur Google

20. Utilise des liens internes pour suggérer des produits de la même catégorie, ou des produits qui pourraient être vendus avec la page qui est actuellement regardée

3 conséquences direct :

-augmente le panier moyen
-augmente le temps passé sur le site (augmente donc indirectement le classement)
-réduit le bounce rate (dès qu’une deuxième page est visitée, même si celle-ci est fermée directement, cela n’est pas comptabilisé dans le bounce rate)

Image illustrant la mise en relation des produits pour les ecommerces

21. Utilise des mots clefs à la place de « cliquez ici » quand tu fais de l’ancrage.

22. Optimise ton site pour l’utilisateur. En 2018 le SEO est étroitement lié à l’ux (user experience). Optimiser les ecommerces pour les moteurs de recherches et non pas pour votre utilisateur ne marche plus à l’heure actuel.

23. Met à jour tes Call to action dès que possible (Optimise les pour certaines périodes, les promotions du moment, etc). Un bon exemple serait udemy qui arrive à proposer des réductions assez souvent sans que cela donne un aspect fake comme cdiscount.

24. Créer une page « à propos de nous » pour augmenter le contenu « on-page » et fournir plus d’informations à google (grâce aux mots clés).

Cette page est peu consultée mais quand les visiteurs prennent le temps de la lire c’est souvent que ces prospets sont chauds et ils veulent être sure que ce soit une boutique sérieuse.   Au vu de votre budget facebook ads, ce serait bête de perdre des ventes non ?

25. Utilise toujours le nom de ton produit excat dans ton meta titre pour que l’utilisateur tombe sur le produit qu’il cherche et non pas une autre version (qui ferait augmenter le bounce rate et baisser ton SEO)

Image d'une requête google

26. Travaille les long-tail keywords ou mots clés de longue traîne. Selon Neil Paton ils peuvent raporter jusqu’à 20 000 visiteurs par mois sur votre E-commerce.

Exemple de mots clés :

-mots clés courts : Tee shirt

-mots clés de longue traîne : Tee shirts de sport pour homme, tee shirt pour enfant, tee shirt de tennis,..

27. Ta page d’accueil doit déjà inciter à l’achat .

Comment ?

En suggérant les best sellers, des idées cadeaux, mais aussi des raisons d’acheter maintenant. (Livraison gratuite jusqu’à 18h, pour chaque achat, receivez X gratuitement,..)

Amazon encore, a dépensé beaucoup d’argent en recherche pour optimiser la conversion. Voici un exemple :

Image d'une page d'accueil optimisée SEO et vente

28. Raccourci tes urls (si possible). Les Urls plus courts ont tendances à être mieux référencés que les longs Urls.

29. Google met en avant les Ecommerces qui disposent une meilleur sécurité

30. Récupérez les emails sur vos pages produits lorsque tu n’as plus de stock. Au lieu de laisser la page blanche, insere un lead :

Image d'une illustration d'un produit en rupture de stock avec une capture d'email

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SEO 2018 : 30 Tips Pour Ecommerce Part 1
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Dans cet article nous allons voir comment générer du trafic organique en améliorant son SEO. L'objectif derrière est d'augmenter les ventes de votre Ecommerce.
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