La charte graphique est utilisée tous les jours dans les outils marketing d’une marque ou d’une entreprise. A travers les cartes de visite, le site internet ou encore la devanture d’un magasin.
On se souvient de ces marques grâce à cette régularité. Même logo, mêmes couleurs, même typographie. Partout. Sur tous les supports.
Bien sûr, toutes les marques n’ont pas les mêmes budgets de communication.
Mais même à votre niveau, construire une charte graphique vous aidera à établir votre marque. Car votre marque n’est pas seulement un logo. C’est bien plus que cela.
Ensemble, nous allons passer en revue les avantages d’avoir une charte graphique avec des exemples. Nous détaillerons également la différence de contenu entre une charte graphique papier et une charte graphique web.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Lors de la création d’une entreprise, il est nécessaire d’établir l’univers graphique de sa marque. Cet univers sera ensuite utilisé dans la communication et tous les outils qu’ils soient papier (cartes de visite, flyer), physiques (vitrines, stands) ou virtuels (site internet, médias sociaux).
1. Définition de la charte graphique
La charte graphique sera l’un des documents fondateurs de votre communication.
En effet, vous devez imaginer votre charte graphique comme un guide, un ensemble de règles qui explique les éléments visuels de votre marque. Ce guide fera partie des documents stratégiques importants pour vous.
La charte graphique est créée par une personne qui est un spécialiste du domaine.
Par exemple :
- un graphiste
- un directeur artistique
- un webdesigner
Tous ces profils ont en commun de travailler sur l’image des marques. Ils maîtrisent les codes visuels (couleurs, typographie), et les logiciels adaptés pour traduire les concepts en images.
Si vous faites appel à l’un de ces profils pour créer votre charte graphique, nous allons d’abord vous donner quelques exemples.
En effet, il est important de comprendre les différentes informations qui doivent figurer dans une charte graphique pour que ce travail soit complet.
Tout d’abord, nous allons essayer de définir la charte graphique comme un document (souvent sous la forme d’un document .pdf) qui regroupe les éléments de votre identité visuelle :
- le logo et ses déclinaisons
- couleurs de l’entreprise
- typographie
- facultatif : autres informations sur votre marque et vos valeurs.
A partir de ce document, votre identité visuelle pourra ensuite être adaptée et utilisée sur vos prochains éléments de communication (site internet, publicité, catalogue, carte de visite).
2. Pourquoi créer une charte graphique ?
Construire une marque forte commence par une identité visuelle claire, solide et utilisée partout ! Même si vous êtes une petite marque, oui.
La charte graphique reflète la personnalité de votre entreprise. Elle vous indique comment vos prospects ou clients vont vous reconnaître.
Vous imaginez, si vous utilisez une typographie différente pour chacune de vos communications ? Vous pourriez perdre vos prospects et clients… Changer trop souvent d’apparence pourrait les déconcerter.
Cela semble évident, mais c’est loin d’être le cas en entreprise. La charte graphique est parfois négligée ou dépassée. Ne commettez pas cette erreur.
Dans une entreprise où plusieurs personnes travaillent sur des documents de communication, la charte graphique est vitale. Elle permet de maintenir une cohérence graphique.
Elle informera chaque nouvel employé des règles établies. En bref, la charte graphique fait gagner du temps à toute l’équipe et sert de base de décision pour les futurs éléments de communication.
3. Mettre à jour votre charte graphique
Oui, il est très souvent nécessaire de mettre à jour l’identité de votre marque. Mais pourquoi ?
Eh bien, tout simplement parce que vos utilisateurs évoluent et leurs goûts aussi, les tendances changent et ce qui était moderne il y a 5 ans est maintenant dépassé. Le design et les tendances évoluent très vite et votre marque doit suivre le rythme.
La refonte de votre marque est alors à envisager pour marquer à nouveau les esprits de votre cible.
4. Le logo
Le logo est souvent au cœur de la stratégie de marque. Il doit être adaptable et disponible sur tous les types de supports de communication pouvant être utilisés par l’entreprise. Une fois que vous avez créé votre logo, la charte graphique vous aidera à préciser les balises d’utilisation, notamment en termes de déclinaisons, de tailles et de proportions. Par exemple, votre charte doit indiquer les proportions que le logo doit respecter en hauteur et en longueur pour ne pas être déformé, la taille minimale qu’il doit avoir pour être lisible et le dégagement qu’il doit y avoir autour du logo pour qu’il soit bien visible dans toutes les communications.
Cela évitera qu’il soit présenté dans de mauvaises couleurs, dans un format trop petit, dans de mauvaises dimensions, etc.
La charte graphique de votre marque vous permettra également d’identifier le positionnement du logo par rapport aux autres éléments qui pourraient se trouver dans les documents.
5. La typographie
Avez-vous déjà remarqué que les entreprises ont souvent leur propre style typographique et en général s’y tiennent ? Cela permet de créer une impression et des émotions chez le public, en plus de reconnaître facilement la marque. Grâce à la charte graphique, vous avez la possibilité de définir les polices de caractères qui peuvent être utilisées dans les outils de communication associés à votre entreprise.
6. La palette de couleurs
Pour avoir une identité visuelle forte, votre marque doit sélectionner quelques couleurs qui lui seront associées, assurant la création d’un univers visuel distinctif. Cela contribue également à la mémorisation et à la reconnaissance de votre entreprise par le public.
Ces couleurs doivent être présentes dans la charte graphique pour y coller. Pour cela, intégrez la palette de couleurs choisie par l’entreprise ainsi que les références de couleurs Pantone afin de retrouver facilement les couleurs et d’éviter les erreurs.
Il faut également ajouter les possibilités dans les déclinaisons du logo en blanc et noir.
7. Images et éléments graphiques
Tous les éléments graphiques, photos et images associés à votre marque doivent être harmonisés et suivre la même ligne directrice, que vous souhaitiez des images de style de vie ou de bande dessinée, par exemple. En d’autres termes, tout ce que vous décidez en termes d’images doit être indiqué dans la charte graphique, que vous souhaitez.
Ainsi, le fait de mettre des exemples d’illustrations dans votre charte graphique favorise la cohérence visuelle.
Conseils supplémentaires pour les chartes graphiques
En plus des éléments ci-dessus, la charte graphique de votre marque doit comporter différentes règles d’utilisation, telles que :
- Les règles d’insertion de chaque élément (par exemple, les marges et le positionnement dans les documents et autres supports).
- Le ton et le style de l’écriture.
- Les règles de déclinaison pour les différents supports.
Nous vous conseillons de mettre un maximum d’éléments dans votre charte graphique et d’être précis. Vous éviterez ainsi les mauvaises interprétations et les erreurs. N’oubliez pas que les employés devront partager et diffuser correctement la marque de l’entreprise. Il est donc utile de prendre le temps de développer tous les éléments qui feront partie de votre univers graphique et éditorial.
De plus, essayez de choisir des composants durables dans le temps, pour éviter de devoir recommencer la création de la charte graphique. N’hésitez pas à faire appel à des experts pour construire une identité forte dès le départ.