Qu’est-ce que Google Tag Manager (GTM) ?
Google Tag Manager est un système gratuit de gestion des balises qui vous permet de gérer et de déployer des balises marketing (extraits de code ou pixels de suivi) sur votre site Web (ou application mobile) sans avoir à modifier le code.
Les informations provenant d’une source de données (votre site Web) sont partagées avec une autre source de données (Google Analytics) via Google Tag Manager. GTM devient très pratique lorsque vous avez beaucoup de balises à gérer, car tout le code est stocké au même endroit.
Comment installer GTM ?
1. Créer un nouveau compte et un nouveau conteneur
Lorsque vous créez un nouveau compte, vous allez suivre les étapes de la configuration d’un nouveau conteneur.
- Dans Tag Manager, cliquez sur l’onglet Comptes > Créer un compte.
- Entrez un nom de compte et sélectionnez le pays pour le compte.
- Entrez un nom de conteneur descriptif et sélectionnez le type de conteneur.
- Pour créer votre conteneur, cliquez sur Créer et acceptez les conditions de service.
Résultat
Lors du premier chargement de votre nouveau conteneur, vous verrez une boîte de dialogue différente selon le type de conteneur.
Web et AMP : vous recevez l’extrait de code d’installation pour votre site Web.
iOS et Android : vous recevez un lien vers la documentation destinée aux développeurs.
Serveur : Vous pouvez choisir de provisionner un serveur automatiquement ou manuellement.
Vous pouvez installer le conteneur maintenant, ou quitter la boîte de dialogue en cliquant sur OK et reprendre l’installation plus tard.
Si vous souhaitez collecter des mesures à partir de plusieurs sources, par exemple le Web et une application, vous devez créer des conteneurs supplémentaires pour chaque plate-forme.
2. Installez le conteneur
Les instructions suivantes concernent la configuration de conteneurs Web pour le suivi des balises sur les sites Web. Si vous n’avez pas d’expérience en matière de code ou si vous n’avez pas accès au code de votre site Web ou de votre application mobile, vous devrez peut-être demander de l’aide à un développeur à cette étape.
- Dans le gestionnaire de balises, cliquez sur Espace de travail.
- En haut de la fenêtre, trouvez votre ID de conteneur, formaté comme “GTM-XXXXXX”.
- Cliquez sur votre ID de conteneur pour lancer la boîte d’installation du Tag Manager.
- Copiez et collez les extraits de code dans votre site Web comme indiqué dans la boîte du gestionnaire de balises d’installation.
- Placez l’extrait de code.Placez l’extrait de code <‘script’> dans lede la sortie HTML de votre page Web, de préférence aussi près que possible de la balise d’ouverture, mais en dessous de toute déclaration dataLayer.Placez l’extrait de code< “noscript” > immédiatement après la balisedans votre sortie HTML.
3. Ajouter des balises
Maintenant que vous avez installé le conteneur sur votre site Web, vous êtes prêt à ajouter de nouvelles étiquettes.
- Dans votre espace de travail, cliquez sur Balises.
- Pour ajouter une balise, cliquez sur Nouveau.
- Nommez votre étiquette et configurez-la :
- Configuration des balises : Choisissez le type d’étiquette que vous souhaitez gérer. Google Tag Manager prend en charge les balises des produits Google et les balises de tiers. Si vous avez besoin d’aide pour configurer une balise à partir d’un produit Google, consultez la section Votre guide de Google Tag Manager.
- Si aucun type de balise ne correspond, vous pouvez créer une balise HTML ou image personnalisée.
- Déclenchement : Les déclencheurs déterminent si une balise de page est activée ou bloquée.
- Facultatif : Ajoutez une note à votre configuration pour vous y référer ultérieurement. Pour ajouter une note, cliquez sur le menu Plus d’actions et sélectionnez Afficher les notes.
Cliquez sur Enregistrer et créez d’autres balises si nécessaire.
4. Vérifier que vos balises fonctionnent
Après avoir ajouté des balises, vérifiez qu’elles se comportent comme prévu. Pour vérifier la configuration de vos balises :
- Cliquez sur le bouton Aperçu. L’Assistant Google Tag se lance dans un nouvel onglet.
- Saisissez l’URL du site Web sur lequel vous avez installé le conteneur Tag Manager. S’il y a des erreurs, commencez à débuguer avec l’assistant de balises.
- Pour modifier une balise, cliquez sur son nom pour changer ses paramètres. Par exemple, lorsqu’une balise se déclenche après le chargement d’une page, mais que vous souhaitez qu’elle se déclenche si quelqu’un clique sur un bouton, mettez à jour le déclencheur.
- Enregistrez la balise modifiée et vérifiez que le problème a été résolu en lançant à nouveau le mode Aperçu.
5. Publier les balises
Lorsque vos balises fonctionnent comme prévu, publiez-les.
Pour publier votre espace de travail actuel :
- Cliquez sur Soumettre en haut à droite de l’écran. Soumettre les modifications s’affiche, avec des options pour publier le conteneur et enregistrer une version de votre conteneur.
- Sélectionnez Publier et créer une version si ce n’est pas déjà fait.
- Passez en revue la section Modifications de l’espace de travail pour voir si votre configuration est conforme à vos attentes.
- Entrez un nom de version et une description de la version.
- Cliquez sur Publier.
Que pouvez-vous suivre dans Google Tag Manager (GTM) ?
- Événements (clics sur des liens, téléchargements de PDF, clics pour ajouter au panier, clics pour retirer du panier)
- Suivi du défilement
- Abandon de formulaire
- Abandon du panier d’achat
- Suivi des vues de vidéos
- Tous les clics sur les liens de sortie
