Le Search engine optimization (SEO) permet d’optimiser les sites Web pour les aider à être mieux classés dans les SERPs et à obtenir plus de trafic organique.
Il existe trois types de référencement sur lesquels un stratège en référencement peut se concentrer :
- Le référencement on-page : Ce type de référencement se concentre sur le contenu des pages du site et sur la manière de l’optimiser pour améliorer le classement du site Web pour des mots clés spécifiques.
- Référencement off-page : Ce référencement se concentre sur les liens dirigés vers le site Web depuis d’autres endroits sur Internet. Le nombre de backlinks d’un site provenant de sources réputées vous aide à gagner la confiance des algorithmes de recherche.
- Référencement technique : Ce référencement se concentre sur l’architecture dorsale d’un site Web, comme le code du site. Google accorde autant d’importance à la configuration technique qu’au contenu, c’est pourquoi cette position est importante pour le classement.
Nous allons passer en revue ci-dessous certaines mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre stratégie de référencement vous met sur la voie du succès.
Stratégie de référencement mobile
Le référencement mobile est un facteur important à prendre en compte lors de la création de votre stratégie globale. L’optimisation mobile consiste à s’assurer que votre site et son contenu sont disponibles et accessibles aux visiteurs sur des appareils mobiles, afin qu’ils puissent avoir la même expérience et recevoir la même valeur que les navigateurs de bureau.
L’optimisation mobile est extrêmement importante, car Google pratique l’indexation mobile-first. Cela signifie qu’au lieu de parcourir un site de bureau, l’algorithme utilisera la version mobile de votre site lors de l’indexation et du classement des pages dans les SERPs. En outre, 61 % des requêtes de recherche Google sont effectuées sur des appareils mobiles. Donc, tout bien considéré, votre stratégie de référencement serait inefficace sans donner la priorité à l’optimisation mobile.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un processus entièrement distinct, il existe des considérations distinctes pour le référencement mobile, comme le contrôle de la vitesse des pages, la conception de sites réactifs, le référencement local et la création d’un contenu de haute qualité, quel que soit l’appareil sur lequel il est consulté.
1. Faites une liste de sujets.
Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont plus la première étape pour obtenir une croissance organique. La première étape consiste plutôt à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.
Pour commencer, dressez une liste d’environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement (Google’s Keyword Tool, Ahrefs, SEMRush ou GrowthBar, pour n’en citer que quelques-uns) pour rechercher ces mots, identifier leur volume de recherche et proposer des variantes adaptées à votre activité.
En procédant ainsi, vous associez ces sujets à des mots-clés courts et populaires, mais vous ne consacrez pas d’articles de blog individuels à ces mots-clés. Voyons un exemple de ce processus à l’aide de l’image ci-dessous.
2. Dressez une liste de mots-clés à longue portée basés sur ces sujets.
Au cours de cette étape, vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue traîne qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.
Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le référencement, mais il est difficile d’être bien classé sur Google pour un sujet aussi populaire avec ce seul acronyme. Nous risquons également de faire concurrence à notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot clé – et potentiellement les mêmes SERPs. C’est pourquoi nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés, l’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement (que vous êtes en train de lire) et d’autres sous-thèmes liés au référencement.
Cela permet aux entreprises d’attirer des personnes qui ont des intérêts et des préoccupations différents et, en fin de compte, de créer davantage de points d’entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.
Utilisez vos mots-clés à longue traîne pour créer des articles de blog ou des pages Web qui expliquent les sujets spécifiques des piliers que vous avez sélectionnés. Ensemble, tous vos mots-clés à longue traîne créent un cluster autour d’un sujet pilier. Les algorithmes des moteurs de recherche dépendent des relations entre les clusters pour connecter les utilisateurs aux informations qu’ils recherchent.
Pensez-y de cette façon : plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public sont précis et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en prospects. C’est ainsi que Google valorise les sites Web qu’il explore : les pages qui approfondissent les rouages d’un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d’une personne et obtiennent un meilleur classement.
3. Créez des pages pour chaque sujet.
Lorsqu’il s’agit de sites Web et de classement dans les moteurs de recherche, essayer de faire en sorte qu’une page soit classée pour une poignée de mots clés peut être quasiment impossible. Mais c’est là que le bât blesse.
Utilisez les thèmes principaux que vous avez trouvés pour créer une page ou un article qui donne une vue d’ensemble du sujet en utilisant les mots-clés à longue traîne que vous avez trouvés pour chaque groupe à l’étape 2. Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières, où vous donnez une description du sujet principal et informez les lecteurs sur les sous-thèmes que vous développerez dans d’autres articles.
En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec les besoins de votre entreprise, comme le nombre de produits et d’offres que vous proposez. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour vos prospects et clients de vous trouver dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu’ils utilisent.
4. Créez un blog.
Le blog peut être un moyen incroyable de se classer pour des mots clés et de faire participer les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une occasion supplémentaire de se classer dans les SERPs. Si votre entreprise ne dispose pas encore d’un blog, envisagez d’en créer un.
Lorsque vous rédigez chaque article de blog et que vous développez vos grappes, vous devez faire trois choses :
N’incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois dans la page, car Google ne prend pas en compte les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu’avant. En effet, Google ne prend plus en compte les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu’avant. En fait, un trop grand nombre d’occurrences de votre mot-clé peut être un signal d’alarme pour les moteurs de recherche, qui penseront que vous faites du bourrage de mots-clés pour obtenir des classements et vous pénaliseront pour cela.
Deuxièmement, créez toujours un lien vers la page pilier que vous avez créée pour vos sujets. Vous pouvez le faire sous forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou sous forme de texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.
Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à l’intérieur de la page pilier parent qui soutient le sous-thème. En reliant le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu’il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet général pour lequel vous essayez d’obtenir un classement.
5. Créez un programme de blog cohérent.
Chaque article de blog ou page Web que vous créez ne doit pas nécessairement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d’écrire sur des sujets tangentiels qui intéressent vos clients afin de renforcer votre autorité auprès des algorithmes de Google.
Dans cette optique, faites en sorte de bloguer au moins une fois par semaine. N’oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Étudiez donc votre marché cible et écrivez sur des sujets qui l’intéressent.
Il peut être utile de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs.
6. Créez un plan de création de liens.
Le modèle de regroupement de sujets est la voie à suivre en matière de référencement, mais ce n’est pas le seul moyen d’améliorer le classement du contenu de votre site Web une fois qu’il a été créé.
Si nos cinq premières étapes étaient consacrées au référencement sur page, la création de liens est l’objectif principal du référencement hors page. La création de liens consiste à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site Web à partir d’autres sources sur Internet. En règle générale, les sites ayant plus d’autorité qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement.
Consacrez un peu de temps à un brainstorming sur les différentes façons d’attirer des liens entrants. Peut-être commencerez-vous par partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres sites, ou bien vous écrirez quelques articles de blog et les partagerez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également approcher d’autres blogs pour des opportunités de guest blogging à travers lesquelles vous pouvez renvoyer vers votre site Web.
7. Compresser les fichiers multimédias avant de les télécharger sur votre site.
Il s’agit d’une petite mais importante étape dans le processus de référencement, en particulier pour l’optimisation mobile.
Au fur et à mesure que votre blog ou votre site Web se développe, vous aurez sans doute plus d’images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Ces ressources visuelles aident à retenir l’attention de vos visiteurs, mais il est facile d’oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux. La vitesse des pages étant un facteur de classement crucial, il est important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site.
Plus la taille du fichier est importante, plus il est difficile pour un navigateur Internet d’afficher votre site Web. Il est également plus difficile pour les navigateurs mobiles de charger ces images, car la bande passante de leurs appareils est nettement inférieure. Donc, plus la taille du fichier est petite, plus le chargement de votre site web est rapide. Mais comment compresser les images tout en conservant leur qualité ?
Il est intéressant d’envisager l’utilisation d’un outil de compression pour réduire la taille des fichiers avant de télécharger des images, des vidéos et des gifs. Des sites comme TinyPNG compriment les images en masse, tandis que Squoosh de Google peut réduire les fichiers d’images à des tailles microscopiques. Quelle que soit la méthode que vous choisissez pour compresser vos médias, il est bon de garder les fichiers dans la fourchette des kilo-octets (Ko).
8. Tenez-vous au courant des nouvelles et des meilleures pratiques en matière de référencement.
Tout comme le marketing, le paysage des moteurs de recherche est en constante évolution. Rester au fait des tendances actuelles et des meilleures pratiques est une stratégie importante, et il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous y aider.
9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu.
Le référencement peut demander beaucoup de temps et d’efforts et, de ce fait, vous voudrez savoir si votre stratégie fonctionne. Il est important de suivre vos mesures pour comprendre le succès de votre processus global et identifier les domaines à améliorer.
Vous pouvez surveiller le trafic organique à l’aide de votre outil d’analyse Web préféré ou créer votre propre tableau de bord en utilisant Excel ou Google Sheets. De même, le suivi des pages indexées, des conversions, du retour sur investissement et de votre classement dans les SERP peut vous aider à reconnaître votre succès et à identifier les domaines d’opportunité.
Rapport de référencement
Un rapport de référencement est une vue d’ensemble des efforts de référencement que vous avez déployés sur une période donnée. Il montre essentiellement le succès de vos efforts, ainsi que les domaines à améliorer. Le fait de disposer d’un rapport consolidé vous aide également à présenter les données aux parties prenantes concernées afin de montrer pourquoi vos activités de référencement sont importantes et comment elles stimulent la croissance de votre entreprise.
Votre rapport de référencement peut contenir des mesures telles que les résultats du trafic organique, la santé du référencement de votre site Web, la génération de liens entrants, et également aborder tous les domaines où la croissance a diminué et qui doivent être traités pour une amélioration future.
Afin d’alimenter votre rapport de référencement, vous devrez en fait avoir réalisé quelques activités de référencement. Nous vous donnons ci-dessous quelques exemples de qualité de référencement réussi.
Meilleurs exemples de référencement
Comme mentionné ci-dessus, il existe une variété de choses différentes que vous pouvez faire pour votre entreprise afin de mettre en œuvre votre stratégie de référencement. Nous vous présentons ci-dessous quelques exemples concrets dont vous pouvez vous inspirer pour vos propres processus.
Il existe une variété de choses différentes que vous pouvez inclure dans votre stratégie de référencement, comme :
1. Rédiger des méta-descriptions convaincantes.
Une méta-description est l’extrait de texte situé sous le titre et le lien dans les résultats de recherche. La description décrit le contenu de la page à la personne qui effectue la recherche, afin qu’elle sache à quoi s’attendre.
Il s’agit d’une méta-description de haute qualité, car elle permet à Google de savoir exactement ce que contient la page, ce qui aide votre contenu à apparaître dans les bons résultats de recherche et permet au public de comprendre exactement ce sur quoi il s’apprête à cliquer.
2. Obtenir des backlinks et des liens entrants.
Un lien retour, également appelé lien entrant, est établi lorsqu’un autre site Web renvoie à votre site Web ou au contenu de votre blog. Il est généralement placé sous forme d’hyperlien dans une chaîne de texte relative à votre contenu et, lorsqu’on clique dessus, on accède à votre site.
Les backlinks sont un outil de référencement efficace, car ils montrent aux moteurs de recherche que votre contenu fait autorité et est pertinent, ce qui vous aide à obtenir un meilleur classement dans les SERPs. L’image ci-dessous est un exemple d’un article de blog de Kicksta qui a un lien retour vers un article du blog HubSpot.
3. Optimiser les pages de votre site pour la vitesse des pages.
La vitesse des pages est la rapidité avec laquelle le contenu de votre site Web se charge lorsqu’une personne visite une page spécifique de votre site. Google a commencé à prendre en compte la vitesse des pages pour les classements SERP en 2018, ce qui en fait un domaine d’intérêt essentiel lorsque vous éditez votre stratégie.
4. Référencement local
Le référencement local consiste à améliorer la visibilité des moteurs de recherche pour l’emplacement de votre entreprise. Une stratégie de référencement local efficace fera apparaître votre contenu dans les requêtes de recherche des clients de votre région, en leur faisant savoir que votre entreprise est là pour répondre à leurs besoins.
L’image ci-dessous est un résultat SERP pour « meilleurs restaurants Brooklyn ». Les trois entreprises qui apparaissent dans les résultats ont un profil Google My Business optimisé qui contient des informations qui les aident à apparaître dans les résultats pour les restaurants de la région de Brooklyn.
Processus de référencement
Une fois que vous avez créé votre stratégie de référencement, vous devez également mettre en place un processus pour continuer à optimiser les nouveaux mots-clés et l’évolution des intentions de recherche. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre.
1. Optimisez votre contenu par le passé.
Consacrez un peu de temps chaque mois à la mise à jour des anciens articles de blog avec des informations nouvelles et actualisées pour continuer à être classé dans les SERPs. Vous pouvez également profiter de ce temps pour ajouter les meilleures pratiques de référencement qui n’ont pas été abordées initialement, comme l’absence de texte alt des images.
2. Faites attention aux changements de mots-clés et aux nouvelles intentions de recherche.
Après quelques mois, vérifiez le classement de vos articles de blog et les mots clés pour lesquels ils sont classés. Cela peut vous aider à ajuster les sous-titres et le texte pour tirer parti des nouvelles intentions de recherche susceptibles d’intéresser votre public.
3. Ajoutez de la valeur éditoriale à votre ancien contenu.
Parfois, vous constaterez qu’un article est complètement obsolète. Dans ce cas, vous devez aller au-delà de la mise à jour historique moyenne du référencement et lui donner un rafraîchissement complet. Vous pouvez le faire en mettant à jour les informations et statistiques obsolètes, en incorporant de nouvelles sections pour plus de profondeur et en ajoutant des citations ou des données originales pour augmenter le trafic de référence.
4. Créez un plan de contenu mensuel.
Pour suivre votre stratégie de référencement, il peut être utile de créer et d’affiner un plan de contenu mensuel. Vous pouvez le placer dans une feuille de calcul, et vos équipes peuvent effectuer un suivi en conséquence. La liste ci-dessous est un exemple de plan de contenu mensuel qui prend en compte les étapes ci-dessus.
Avec un plan mensuel de référencement comme celui qui précède, plus un document de suivi comme un rapport d’insights de recherche, vous pouvez élaborer et exécuter une stratégie de référencement efficace. Vous pouvez également identifier et exploiter des sujets faciles à aborder liés à votre secteur d’activité.
10. Créez une stratégie qui soutient vos objectifs commerciaux
Le classement dans les pages de recherche peut être difficile. S’il peut sembler séduisant de créer un contenu centré sur des mots-clés à fort trafic, cette stratégie ne vous aidera peut-être pas à atteindre vos objectifs commerciaux.
Optez plutôt pour la création d’une stratégie de référencement qui vous aide à répondre à vos besoins commerciaux individuels, comme l’augmentation de l’acquisition de clients, pour un meilleur succès marketing.
Analysez et affinez votre stratégie, le classement dans Google est un peu un exercice de jonglage.
Lorsque vous optimisez et essayez de vous classer pour un mot clé, votre classement pour d’autres mots clés commence souvent à baisser.
C’est pourquoi aucune campagne de référencement n’est jamais « terminée ». Toutes les stratégies de référencement doivent être cycliques.
Vous devez évaluer continuellement votre travail. Il existe toujours des possibilités de continuer à stimuler la croissance.
Vous vous rappelez quand vous avez fixé vos objectifs et vos indicateurs clés de performance ?
Mesurez et rendez compte de vos indicateurs clés de performance (au moins chaque mois) pour vous assurer que vos progrès sont en bonne voie pour atteindre vos objectifs.
