Vous avez probablement appris qu’il est important de rédiger une bonne méta-description, mais qu’est-ce que cela signifie ?
La méta-description est le petit résumé qui apparaît dans les résultats de recherche ou les aperçus de votre site Web. Ce texte n’a pas d’impact direct sur votre visibilité, mais il est déterminant pour que les internautes cliquent ou non sur votre lien lorsqu’il apparaît dans les résultats de recherche.
Il est donc essentiel qu’il soit bien pensé et formulé.
QU’EST-CE QU’UNE MÉTA-DESCRIPTION ?
Une méta-description, également appelée métadonnée, est un composant HTML qui contient une brève explication de toute page Web de votre site. Elles peuvent également être vues sous le titre de votre page Web en ligne si cette page est classée dans la page de résultats d’un moteur de recherche, comme une recherche Google.
Les méta-descriptions peuvent :
- Influencer les taux de clics.
- Améliorer le classement de votre site Web en ligne.
- Augmenter le nombre de clients sur les sites e-commerce.
1) Une utilisation naturelle des mots-clés
Pourquoi devez-vous penser aux mots-clés alors que la méta-description n’a pas d’impact direct sur le référencement ? Eh bien, même si les mots de la méta-description ne déterminent pas si votre site web apparaît dans le résultat de la recherche, il est crucial que la personne qui effectue la recherche voit que vous écrivez sur le sujet qu’elle recherche.
Si le chercheur voit une utilisation naturelle du mot clé dans la méta-description, cela indiquera que vous êtes le plus pertinent pour ce qu’il recherche.
2) Limitez-vous à 300 caractères
Auparavant, Google fixait une limite de 160 caractères pour les méta-descriptions dans ses résultats de recherche. Si vous utilisez plus de caractères que cela, Google coupait simplement le texte après 160 caractères, et vous risquez de voir l’essentiel tomber.
Désormais, les méta-descriptions peuvent être plus longues. Mais quelle longueur doivent-elles vraiment avoir ?
Les méta-descriptions devraient comporter en moyenne 300 à 325 caractères, alors pourquoi Google coupe-t-il certaines méta-descriptions qui ne font que 100 à 200
caractères ?
Les méta-descriptions contenant un clip vidéo ont une limite de caractères plus courte que celles qui ne contiennent que du texte. Certaines méta-descriptions semblent également être raccourcies par défaut, peut-être par le système de gestion de contenu.
3) Incluez un appel à l’action
Vous pouvez penser qu’il est superflu de dire aux gens que vous voulez qu’ils cliquent sur votre lien, mais certaines personnes ont parfois besoin d’être nourries à la cuillère. Nous ne voulons pas dire par là que vous devez simplement taper “Cliquez ici”, mais en fonction du contenu de la page, vous pouvez leur dire pourquoi ils devraient y jeter un coup d’œil.
S’il s’agit d’un article de blog, écrivez “Lisez nos meilleurs conseils pour l’inbound marketing ici”. L’essentiel est que le texte doit contenir un verbe pour qu’il agisse comme un “appel à l’action”.
4) Formulez comme si vous répondiez à une question
Vous avez peut-être remarqué que Google affiche des réponses courtes et des définitions pour certaines recherches ? Ces réponses sont appelées “Réponses rapides Google” et ne doivent pas être sous-estimées. Cette réponse apparaît au-dessus du reste des résultats de recherche, et celle qui est choisie ne doit pas nécessairement être classée en première position dans cette recherche.
Exemple de méta-description SEO
Le plus important est que Google puisse voir que vous répondez à la question de manière brève et concise. Selon le Search Engine Journal, la méta-description déterminera en grande partie si votre page apparaît comme une telle réponse dans Google.
Si vous avez un article ou une page qui traite d’un problème, la méta-description doit indiquer que vous y répondez. Le contenu de la page doit aller plus loin que la réponse mise en évidence dans les réponses rapides de Google.
