Vos pages sont mal positionnées alors que votre contenu est de qualité : quelles en sont les raisons ?
Vous venez de lancer votre blog, vous êtes plein d’idées originales d’articles et vous commencez à écrire !
Quelques mois plus tard, vous regardez les statistiques de votre blog et vous vous rendez compte qu’il ne génère aucun trafic, ou du moins pas autant que vous l’espériez. Vous êtes convaincu que votre contenu est de bonne qualité, mais quelles en sont les raisons et que manque-t-il à votre texte pour le rendre parfait ?
Il ne suffit pas d’écrire des articles pour être visible
L’inbound marketing, qui consiste à attirer des clients sur votre site en rédigeant des contenus de qualité, est ce que l’on appelle une stratégie de marketing de contenu. Cependant, ces choix rédactionnels ne doivent pas être pris au hasard, ils doivent impérativement provenir de l’analyse du buyer persona (acheteur type). Une fois votre prospect idéal identifié, il vous faudra suivre son parcours (buyer’s journey) afin d’identifier les mots-clés spécifiques à chaque étape du processus pour espérer l’atteindre, c’est-à-dire être visible sur les résultats de recherche Google. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, vous devez vous positionner dessus en les incorporant dans votre contenu. Pour ce faire, plusieurs outils sont à votre disposition, nous en avons listé quelques-uns ci-dessous dans l’article ! 🙂
Qu’est-ce que l’analyse sémantique ?
Le terme sémantique vient du grec SEMA (sens) et désigne l’étude du sens d’un mot. » Le mot sémantique vient du grec σημαντικός (sêmantikos), » signifié « , lui-même formé de σημαίνω (sêmainô), » signifier, indiquer » ou de σῆμα (sémaphore), » signe, marque « . «
Le concept d’analyse sémantique est de plus en plus mis en avant dans le monde du référencement. Il dérive des sciences du langage. Son rôle dans le domaine du référencement est d’aider les moteurs de recherche à décider quelles sont les pages les plus pertinentes à sélectionner lorsqu’un utilisateur effectue une requête. Les moteurs de recherche travaillent donc sur l’étude des mots et de leur logique afin d’améliorer leur algorithme et de perfectionner leur apprentissage automatique.
Pourquoi produire une analyse sémantique en référencement ?
Une analyse sémantique de votre site va d’abord vous permettre de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les expressions et les mots-clés tapés par l’utilisateur dans la barre du moteur de recherche.
L’intention de recherche et les différents types de mots-clés, l‘analyse sémantique va vous permettre de répondre aux différents types de requêtes.
Quatre types de classification de nos mots-clés doivent être utilisés en priorité selon le comportement d’achat que l’on souhaite créer : les mots-clés commerciaux, les mots-clés transactionnels, les mots-clés informationnels et les mots-clés de navigation.
1. Mots-clés commerciaux
Ce sont les mots-clés qui vont envoyer l’internaute à la recherche d’un achat immédiat de sa recherche Google vers le produit ou le service que vous vendez. Ce ne sont pas nécessairement les mots-clés qui créeront le plus de trafic, mais ce sont ceux qui auront le taux de conversion (vente) le plus élevé.
2. Les mots-clés transactionnels
Les mots-clés transactionnels permettent à l’internaute de ne pas acheter immédiatement mais de préparer un achat en comparant différentes offres existantes. Le prospect sait qu’il va acheter, mais ne sait pas encore exactement quoi. Il s’agit donc de proposer les prix, les qualités de votre produit, les conditions de livraison en utilisant des mots-clés qui vont mettre en avant les points forts de votre offre par rapport à vos concurrents.
3. Les mots-clés informationnels
Les mots-clés informationnels fonctionnent à l’inverse des mots-clés commerciaux : leur taux de conversion est faible, mais le volume de recherches est extrêmement élevé. Comment cela se fait-il ? Tout simplement parce que les mots-clés informationnels sont là pour informer un utilisateur sur un produit bien plus que pour lui vendre ce produit, proposé pourtant sur le même site web.
D’autre part, ces mots-clés informationnels sont très importants pour obtenir un trafic élevé sur un site ou une page et donc pour obtenir la sacro-sainte première place en haut des recherches Google. Par conséquent, ils ne sont pas vendeurs mais, en revanche, ils aideront le site à obtenir une meilleure visibilité et donc de meilleures ventes. C’est une des raisons pour lesquelles de nombreux sites commerciaux proposent désormais des blogs informatifs remplis de jolis mots-clés informatifs !
4. Mots-clés de navigation
N’avez-vous pas remarqué à quel point nous devenons paresseux avec Internet ? Au lieu d’essayer de nous souvenir de l’adresse web d’un site qui nous intéresse, nous préférons souvent aller sur notre moteur de recherche préféré et taper les caractéristiques les plus remarquables de ce que nous cherchons.
Si vous cherchez un site de chaussures, vous allez probablement chercher dans Google en tapant : site de chaussures Bébécourt (cette marque n’existe pas ?).
Il est donc nécessaire que votre site présente ces mots-clés de navigation dès la page d’accueil ainsi que sur la page de contact afin que l’utilisateur puisse vous trouver facilement.
Vous comprenez maintenant pourquoi il est important de prendre en compte les critères de Google en matière de sémantique et de les appliquer.
Récapitulatif des avantages
Une analyse sémantique va booster votre référencement sur plusieurs points :
- L’utilisation correcte des mots-clés va aider Google à comprendre le sujet et à vous afficher dans ses résultats de recherche.
- Vous allez diversifier les points d’entrée sur votre site, les expressions de longue traîne se positionnent plus facilement dans les résultats de recherche car la concurrence est moins forte en plus d’avoir un taux de clic plus élevé ! En effet, plus la requête est longue, plus l’utilisateur sait ce qu’il veut et est donc plus enclin à cliquer.
- La popularité de votre domaine va augmenter ! Plus votre contenu est riche, plus il sera partagé sur les réseaux sociaux, les blogs, etc. Ces liens externes générés naturellement amplifieront votre notoriété.
L’essor de la recherche vocale, le contenu riche et pertinent que vous avez créé grâce à l’analyse sémantique réalisée en amont vous permettra d’apparaître sur les réponses proposées par Google.
Comment faire une analyse sémantique ?
Pour réaliser une analyse sémantique exhaustive, vous allez très certainement utiliser un outil sémantique. Comme vu précédemment, le contenu doit être qualitatif et comporter les bons mots-clés, intégrés de manière intelligente. Il existe des outils de recherche de mots-clés pour cette étape précise, ainsi que des outils spécifiques pour l’analyse sémantique, que nous listons juste en dessous.
En bref, ce sont des outils qui collectent des statistiques pour identifier les termes les plus fréquemment recherchés par les internautes dans un large univers sémantique. Ils vous aident également à créer du contenu, en vous donnant la fréquence d’utilisation des lexies (l’outil indique la densité optimale de chaque mot !). La plupart d’entre eux vous permettent également de vous comparer à vos concurrents.
Quels sont les meilleurs outils d’analyse sémantique ?
1.Semrush
Semrush est un outil ultra complet, en matière d’analyse sémantique il suffit d’entrer le mot clé et vous recevrez des recommandations.
2.SEOquantum
À partir du mot-clé à analyser, l’outil établira différents rapports sémantiques.
3.Yourtext.guru
YourTextGuru vous donne pour un mot-clé donné une liste de mots-clés secondaires et d’expressions ou d’entités à utiliser dans votre contenu.
Vous pouvez également faire analyser votre texte, vous obtiendrez un score d’optimisation et un score de dangerosité en plus des scores des 10 premiers concurrents positionnés sur le mot clé principal.
Conclusion
L’analyse sémantique est une étape essentielle de votre stratégie de marketing de contenu. Vous connaissez déjà tous les avantages et inconvénients des outils cités ci-dessus. Ils sont tous plus ou moins complets avec leurs propres fonctionnalités, c’est pourquoi je vous conseille de profiter de chacun d’eux (au moins pour les essayer) et de choisir ensuite celui ou ceux qui vous conviennent le mieux !
